Mitai apie reklamą: tuo, kuo daugelis vis dar tiki, ir netiesa
Reklama natūraliai žada daug. Tačiau daugelis pažadų yra tik mitai. Tačiau daugelis vartotojų taip dažnai girdėjo teiginius apie tam tikrus gaminius, kad vis tiek jais tiki. Šiame straipsnyje išsiaiškiname vis dar išlikusius mitus.
Reklamos mitai: vaikų šokoladas už papildomą pieno porciją
- „Vaikams yra vaikų šokoladas su papildoma pieno porcija“ - toks reklaminis šūkis privertė tėvų kartas galvoti, kad jei jie duotų jam užkąsti, jie tikrai padarytų ką nors gero savo atžaloms.
- Tuo tarpu šūkis dingo. Nenuostabu: riebalai, cukrus ir pieno milteliai nėra sveika vaikų mityba.
- Tačiau prekės ženklas taip stipriai sudegino vartotojų atmintį, kad šiandien reklamoje užtenka pasakyti, kad šokoladas buvo mūsų laimingos vaikystės dalis.
Strazdiška reklama: kai imuninė sistema valgo pusryčius
- Anksčiau „Actimel“ reklama turėjo mažai prasmės, nes laikėsi tam tikros logikos: gerdamas produktą jis suaktyvina imuninę sistemą.
- Tai skambėjo gerai, tačiau netiesa: nuo 2012 m. Buvo uždrausta reklama, probiotiniai jogurtai sustiprins imuninę sistemą.
- Dabar produktas reklamuojamas šūkiu „Maži pusryčiai mano imuninei sistemai“. Teisiniu požiūriu tai nėra problema. Juk teiginys, kad imuninė sistema turi pusryčių, pats savaime yra toks keistas, kad teismų sistema tam neprieštarauja.
Reklamos mitai: kramtomosios dantenos taupo dantų valymą
- Kramtoma guma stimuliuoja seilių gamybą ir tokiu būdu palaiko dantų priežiūrą, jei kramtomojoje gumoje nėra cukraus.
- Vis dėlto metų metus reklama siūlė manyti, kad kramtoma guma gali valyti dantis mikrogranulėmis po valgio ir taip pakeisti šepetėlį.
- Kadangi tai tiesiog netiesa, 2012 m. Taip pat buvo draudžiama tokiu tapti.
Remiantis reklama, smegenys greičiau įsijungia su gliukoze
- Saldumynai yra populiarūs, tačiau vartotojai visada turi kaltą sąžinę: mes tiesiog žinome, kad užkandžiai yra nesveika ir verčia jus riebaluotis.
- Jei reklamoje žadama, kad saldainis suteikia daugiau našumo ir galios, greičiau išnyksta kaltės sąžinė - mes iš tikrųjų darome ką nors gero.
- Tačiau kartais reklama yra tokia perdėta, kad net reklamą reikėjo atsiimti. Taip atsitiko „Dextro Energy“, kurios šūkis pažadėjo patekti tiesiai į kraują ir smegenis, kad padėtų mums „labai greitai mąstyti“.
Kas nepasitiki vienuolyno moterimi?
- „Klosterfrau Melissengeist“ rinkoje buvo dešimtmečius. „Šiuolaikiški, kritiški ir sveikatą suprantantys žmonės“ tariamai pasitikėjo „gamtos išmintimi“.
- Dėl 13 pasirinktų vaistinių žolelių natūralus gėrimas turėtų padėti sumažinti vidinį neramumą ir nervingumą. Tai, kad „Klosterfrau Melissengeist“ iš tikrųjų ramina, yra mažiau dėl žolelių nei dėl 79 tūrio proc. Alkoholio.
- Palyginimui: degtinėje yra nuo 30 iki 50 procentų alkoholio. Taigi vietoje „Melissengeist“ galite tiesiog išgerti šnapsą ar du.
Teisėta vartotojų apgaulė: sriubos maišas be skonio stipriklio
- Galima įsigyti „Knorr“ paketinių sriubų su užrašu „Geras skonis yra mūsų prigimtis“. Tai skamba gerai ir sveikai. Deja, pusiau tiesa, jei gamintojas pažada, kad jo gaminiuose nėra skonio stipriklių.
- Glutamatas yra turbūt vienas žinomiausių skonio stipriklių ir turi blogą reputaciją. Su nuoroda „Natūraliai be skonį gerinančių priedų“ verta pažvelgti į ingredientų sąrašą, kurio antroje vietoje jau galima rasti mielių ekstrakto.
- Mielių ekstrakte yra glutamato ir jis tikrai yra skonio stipriklis. Tačiau jo nereikia identifikuoti, nes glutamatas nebuvo išskirtas. Glutamatas nepavojingas sveikatai, tačiau maišo su pagrindinėmis sudedamosiomis dalimis druska ir skonio stiprikliu negalima patikimai apibūdinti kaip natūralios dietos.
Kai pertvarkoma reklama: normalu, o ne pilvas
- Panašiai kaip ir „Actimel“, „Activa“ taip pat turėjo šiek tiek pakoreguoti savo reklamos strategiją: kaip dažnai ekrane mirgėjo palengvėjusi moteris, kuri jogurto dėka galutinai atsikratė pilvo pūtimo.
- Kadangi probiotinis jogurtas neturi akivaizdžios įtakos žarnyno florai, čia reikėjo rasti naują receptą.
- Dabar vartotojui nebe pažadamas plokščias skrandis, o gerovė - ir jums reikia, kad tai būtų „normalu“. Šūkis „normalu gerai jaustis“ rodo būtent tai.
Reklamos mitas, pasiekiantis aukščiausią tašką: malonus kavos gėrimas
- Kai kurie kavos gamintojai reklamuoja, kad jų produktas palaiko riebalų deginimą ir užtikrina neigiamą energijos balansą.
- Šios rūšies kavos reklama buvo uždrausta nuo 2012 m. Priežastis: kavoje esantis kofeinas skatina virškinimą ir stabdo apetitą, tačiau šis poveikis yra minimalus.
- Norėdami pasiekti reklamuojamą efektą, turėtumėte išgerti didelius kavos kiekius - ir tai būtų nesveika.
Kitame straipsnyje atidžiau pažvelgsime į gėrimo mitus apie vandenį: patikrinime atskleidžiame, kas iš tikrųjų yra tiesa.